撰文
《财经天下》周刊作者魏一宁
编辑
董雨晴
马踏飞燕靠丑萌走红网络
一个Q版马踏飞燕玩偶在近日走红网络，只因其又丑又萌的造型。
7月1日晚，甘肃省博物馆官方微博发布声明表示，甘肃省博物馆原创设计的文创产品“铜奔马毛绒玩具”在线上和线下都已售罄，正在全力补货，请大家耐心等待。
从上月末到本月初，甘肃省博物馆出品的马踏飞燕文创毛绒玩偶热度极高，上架仅半个月，就卖出了近万件，线上、线下渠道都销售一空，还冲上了微博、淘宝热搜榜。
图/甘肃省博物馆旗舰店
7月4日晚间，《财经天下》周刊在淘宝搜索“马踏飞燕玩偶”，甘肃省博物馆旗舰店的两款公仔显示“预售25天发货”，且每人限购3件。在甘肃省文博信息产业发展有限公司开设的“东方密语原创官方店”里，甘肃省博物馆此前发售的“铜奔马头套”也显示“付款后15天内发货”。
马踏飞燕的正式名字实际是“铜奔马”，年，武威县农民在挖掘防空洞时偶然发现了一座墓葬，墓内有随葬的铜马车、铜奔马等文物。这件铜奔马三足腾空，一足踏在飞燕之上，兼具壮硕和轻捷的特性。
起初，这匹铜奔马被送到了甘肃省博物馆，却并未引起重视，年，郭沫若陪同外宾出访兰州，在甘肃省博物馆见到这匹铜奔马，对它的文物价值大加赞赏，并将它命名为“马踏飞燕”。
自此之后，马踏飞燕成了甘肃省博物馆的镇馆之宝。年，它被国家旅游局定为中国旅游标志，又在年被鉴定为国宝级文物。
由于马踏飞燕造型生动流畅，为了显示它的矫健姿态，一般照片、邮票多以展示侧面为主，但网友们渐渐发现，马踏飞燕的正面宛如表情包：马脸向一侧倾斜，眼睛睁得很圆，嘴和鼻孔张开，生动地还原马儿高速奔跑姿态，同时又有一种既丑又萌的幽默感。
从年，甘肃省博物馆就开始与合作品牌设计、生产马踏飞燕周边产品，打造了“神马来了”IP，相继推出风筝、立体积木玩具等产品。年，意识到马踏飞燕正面表情吸引了众多网友后，其又先后推出了幽默风格的马踏飞燕头套面具和毛绒玩偶。
魔性的表情，加上绿色的马与疫情期间象征健康的“绿码”谐音，让马踏飞燕周边破圈传播，产生巨大的影响力。
不过，伴随着其热度不断走高，仿冒事件也开始发生，甘肃省博物馆官方微博还在声明中指出，有部分不良商家对该款“铜奔马毛绒玩具”产品进行了非法仿造和销售。甘肃省博馆提醒消费者通过官方渠道购买正版产品，并严正声明将通过法律渠道追究盗版商家的相关责任。
当博物馆做起文创生意
甘肃省博物馆有着强大的文创设计团队，从年起，甘肃省博物馆与文创品牌“东方密语”合作，打造独特的文创产品。
东方密语的创始人王丽燕也是兰州人，她从小对家乡历史文化有着浓厚的兴趣，因此，在大学时她选择了艺术设计专业，决定从事文创行业。
在王丽燕刚刚毕业时，国内文创市场还是一片蓝海，大多数文创作品停留在将展品缩小复制成工艺品的阶段，观赏性和实用性都较差。年，王丽燕回到甘肃创业，成立甘肃文博信息产品发展有限公司，并与甘肃省博物馆开展深度合作。
图/视觉中国
年，东方密语开始走出甘肃省，与陕西历史博物院等其他地区博物馆合作，目前，淘宝的“东方密语原创官方店”的“博物馆原创联盟”分类下，已经有了甘肃省博物馆、陕西历史博物馆、中国昆曲博物馆、汉阳陵博物馆四个系列。
在文创、数字化工作和宣传方面，甘肃省博物馆的成绩同样亮眼，从年到年，甘肃省博物馆官方微博的粉丝增长了15.5万，达到21万，截止到年7月4日，甘肃省博物馆官方微博已经有34.1万粉丝。
致力于通过文创产品传播文化、创造收益的不只是甘肃省博物馆，从年开始，故宫博物院等多家博物馆加入了文创行列，多家公司入局文创赛道，逐渐形成了IP+设计相结合的文创行业发展新模式。
年，文创行业频繁受到媒体